从“活起来”到“火起来” 非遗+文旅如何戳中人心？｜文旅融合看四川

四川新闻网-首屏新闻记者(xīnwénjìzhě) 何佳欣 6月17日，中共四川省委十二届七次(qīcì)全会在成都举行。 全会(quánhuì)指出，要推进文化遗产保护和文博旅游(yóu)发展，健全文化遗产保护传承机制，强化非物质(wùzhì)文化遗产保护传承和活化利用，推进文博场馆改造提升和内容建设，发展主题文化游和深度研学游、科普游。 作为非遗大省，四川历史(lìshǐ)深厚、人文资源丰富，全省(quánshěng)共有联合国教科文组织人类非遗代表作名录项目(xiàngmù)9项，国家级非遗代表性项目153项、省级非遗代表性项目1132项。 面对如此丰厚的文化宝藏，如何让非(fēi)遗“活起来”“火起来”？与会者围绕这一核心(héxīn)议题展开热烈讨论，给出对策。 第31届自贡(zìgòng)国际恐龙灯会 今年5月，随着自贡·中华彩灯(cǎidēng)大世界(shìjiè)总控电钮按下，第31届自贡国际恐龙灯会与游客朋友挥手道别。 这场长达112天的光影(guāngyǐng)盛宴，累计接待游客208.73万人次，实现综合(zōnghé)收入2.36亿元。春节假期，自贡灯会门票收入位列全省景区首位，荣登社交平台中小城市消费力TOP1、全国(quánguó)“种草榜(bǎng)”TOP6、入选社交平台“春节十大受欢迎特色景区”榜单。 “这次全会专题研究文旅深度融合发展，进一步完善了新时代(shídài)治蜀(zhìshǔ)兴川方略。自贡将坚决贯彻(jiānjuéguànchè)全会精神，加快建设富有历史人文底色和盐龙灯特色的国际旅游城市。”自贡市委副书记、市长石钢说道。 “彩灯早已超越传统灯会的(de)范畴，成为推动生产性服务业升级(shēngjí)的重要引擎。”石钢介绍，未来，自贡将深化提炼盐龙灯核心价值，打造高辨识度的城市IP矩阵，推动彩灯向现代智造智展升级，实现(shíxiàn)从门票经济向产业经济转型，推动中华优秀传统文化(wénhuà)和巴蜀特色(tèsè)文化走出去。 今年5月，在2025内江第十三届大千龙舟经贸文化博览会(bólǎnhuì)上，40名(míng)表演者身着传统船工(chuángōng)服饰，以极具张力的肢体语言模拟(mónǐ)逆水行舟的震撼画面。节目在保留传统元素的基础上进行创新，融入现代舞台表现手法，让四川省非(fēi)物质文化遗产——《沱江号子》在新时代焕发出新的生机与活力。 这是内江做好非遗传承发展(fāzhǎn)利用(lìyòng)工作的缩影。内江坚持“保护为主(wéizhǔ)、抢救第一、合理利用、传承发展”工作方针，积极构建“政府主导、行业主管(zhǔguǎn)、部门协作、社会参与、群众支持”工作格局，深挖村镇传统技艺、民俗节庆、文化符号(fúhào)资源，扎实推进非遗品牌培塑，全面加强非物质文化遗产保护传承和发展利用。 目前，内江已培育特色非遗(fēiyí)品牌8个，打造“非遗+研学”“非遗+民宿”“非遗+文创”等文旅路线4条(tiáo)，新建非遗展馆(zhǎnguǎn)、非遗工坊(yígōngfāng)、非遗体验(tǐyàn)基地29个，推出木偶、土陶等文创产品20余种，每年接待游客40多万人。同时在重大节假日期间，常态化举办非遗市集欢乐购、进景区看非遗、非遗成果展等活动200余场。 “接下来，内江将认真学习宣传贯彻全会精神，聚焦强化非物质文化遗产保护(bǎohù)传承和活化利用，进一步发展(fāzhǎn)主题文化游，推动文化和旅游深度融合发展。在加大非遗保护力度(lìdù)、加强非遗展示利用、推动非遗与旅游深度结合等方面发力。”内江市委书记邹自景说道(shuōdào)。 非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要(zhòngyào)组成部分(zǔchéngbùfèn)，如何进一步深化非遗国际交流合作(hézuò)，进一步推动非遗“走出去”？来自大凉山的非遗文创产品近来频频“出圈”。 查尔瓦披毡闪耀卢浮宫，火把节狂欢引爆50亿流量，3万绣娘用针线(zhēnxiàn)编织出亿元产业……凉山非遗(fēiyí)的活化之路，是一条“守正与创新并举、保护与发展(fāzhǎn)共融”的实践之路。 国家级(guójiājí)非遗彝族火把节 凉山彝族自治州作为全国(quánguó)最大的彝族聚居区，蕴藏着(zhe)极为丰富(fēngfù)的非物质文化遗产资源。目前，全州拥有(yōngyǒu)国家级非遗项目20项、省级138项、州级356项、县级784项，涵盖彝族火把节、彝绣、漆器髹饰技艺等多元文化形态。 凉山州以(yǐ)“活态保护、创新融合”为核心理念(héxīnlǐniàn)，积极探索走出一条非遗与文旅深度互促的发展路径。 凉山州委书记虞平接受记者采访时介绍，凉山州开发非遗文创产品，推动传统技艺走向国际——甘洛彝绣与国际品牌(pǐnpái)合作、设计师作品亮相(liàngxiàng)巴黎卢浮宫(lúfúgōng)，同时构建“设计赋能+品牌孵化”模式，打造“凉山手作”公共品牌，2024年线上(shàng)销售额突破(tūpò)1.2亿元，成为全国首个民族地区非遗公共品牌。 此外，随着(suízhe)“文旅强州”战略的深入推进，“非遗+节庆”模式已(yǐ)成为凉山文旅的金字招牌。凉山州积极组织开展非遗文化活动，让节庆IP驱动产业裂变，2024年国家级非遗彝族(yízú)火把节期间，全州共接待游客502.84万人次(wànréncì)，实现旅游收入47.06亿元，文旅活动促消费(xiāofèi)成效显著。 “今年火把节，我们还组织开展了‘彝绣(yíxiù)生花国际设计师大赛’，并邀请了一批国内外的专家学者赴(fù)凉山开展‘彝绣之旅(lǚ)’研讨活动，进一步提高凉山非遗的国际关注度。”虞平表示，全会系统谋划了建设文化强省(qiángshěng)、旅游强省的美好蓝图，令人鼓舞，催人奋进。未来，凉山州将持续深化“非遗+”融合(rónghé)战略，通过国际性交流、文旅业态升级，让千年(qiānnián)非遗在新时代绽放更璀璨的光芒。 （图片由受访者(shòufǎngzhě)提供）